Orbyt abre sus puertas a otros medios, pero se pagan por separado

Cuando nació Orbyt, era una plataforma exclusiva para las publicaciones de Unidad Editorial (fundamentalmente El Mundo, Expansión, Marca y los suplementos y revistas del grupo), aunque ya afirmaban que parte de su modelo de negocio consistiría en vender su tecnología a otras compañías.

El problema se hacía patente a primera vista: si cada grupo sacaba su propio “Orbyt”, ¿tendríamos que suscribirnos a todos ellos para poder acceder a sus contenidos? Si herramientas como Spotify o Netflix han conseguido ofrecer de manera legal el acceso a contenidos de diferentes grupos empresariales, ¿por qué no puede ocurrir lo mismo en la prensa, por qué no llegan a un acuerdo para constituir un quiosco común?

Pues ya es un hecho, aunque sólo a medias.

Desde mediados de marzo, las revistas de Hachette Elle, Car and Driver y Emprendedores se unían a Orbyt. Desde hoy, 26 de abril, se une el Grupo Planeta, con su cabecera La Razón y sus suplementos. Con esta nueva incorporación, Orbyt ofrece las siguientes cabeceras: El Mundo, Expansión, Marca, La Razón, Telva, Marca Player, Marca Motor, Arte, La Aventura de la Historia, Actualidad económica, Siete Leguas, Emprendedores, Car and Driver y Elle, además de los suplementos semanales (Magazine, Metrópoli, Yo Donna, El cutural). Y, según parece, están negociando con Público para que se una también a esta herramienta.

Pero hay algo de lo que no se está hablando, y que me parece clave en este asunto: el pago por las publicaciones que no son de Unidad Editorial es independiente al de la suscripción en Orbyt.

En el caso de las revistas de Hachette, el precio va al margen de los 14’99 € mensuales de Orbyt, ya que cuestan 1’50€ cada número o un abono mensual de 15€. La Razón será gratuita durante el primer mes, pero posteriormente se cobrará también por separado. “Luego el que quiera lo pagará aparte“, ha indicado Pedro J. Ramírez.

Por lo tanto, la integración de La Razón en Orbyt supone que el diario se aprovecha de la popularidad y el know how de Unidad Editorial, y este grupo consigue también un beneficio a cambio de la utilización de su herramienta.

La experiencia de Orbyt está funcionando: desde el 8 de marzo de 2010 han conseguido más de 30.000 abonados, se han superado los 100.000 registros únicos, tienen más de 3,2 millones de lectores y más de 1,5 millones de páginas vistas al mes. Normal que otros medios, en este caso La Razón, quieran aprovechar esta oportunidad, y que Unidad Editorial quiera conseguir un beneficio adicional gracias a la tecnología y popularidad de su quiosco.

Pero, insisto, se están olvidando del público, los lectores, ahora “suscriptores”. No estamos llegando a la situación que planteaba al principio, es decir, un “Orbyt” por cada grupo de comunicación. Pero, desde el punto de vista del lector, es lo que está ocurriendo: varios grupos se integran en una página, pero los pagaremos por separado.

En Estados Unidos ya existe un quiosco virtual que ofrece contenidos de varios grupos editoriales: se llama Ongo (“All your news, All in one place”) y permite el acceso a algunas publicaciones Gannet, The New York Times Company y The Washington Post Company (es decir: The New York Times, The Washington Post, USA Today, Financial Times, AP-Associated Press Reuters).

Por lo tanto, habrá que esperar un tiempo hasta que llegue a España un servicio así. Mientras esto no ocurra, tendremos que conformarnos con acceder gratuitamente a sus páginas web, o a poder ojear en una misma pantalla las portadas de cientos de publicaciones en kiosko.net.

 

 

 

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  1. Pingback: Orbyt crece, pero sigue cobrando cada cabecera por separado | Soledad De León

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