Hay vida (musical) más allá de Spotify

El jueves estuve en la presentación de Biit, una nueva aplicación móvil (por ahora sólo para iPhone, aunque para finales de 2011 podría estar disponible también para Blackberry y Android) que permite escuchar música de una manera legal y que, según definen, “va más allá de la música a la carta“.

infografía Biit 10 promesas

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La audiencia, según Twitter: los medios de comunicación con más seguidores

Acabo de ver un interesante listado de cuáles son los medios de comunicación más seguidos en Twitter. Lo han publicado en 233grados.com (podéis verlo aquí), y recogen los 100 medios más seguidos, incluyendo televisiones, periódicos, revistas, emisoras de radio, blogs y lo que ellos denominan “digital”. Según su estudio, con datos recogidos el 31 de mayo, forman el Top 5: Muy interesante, MTV España, El País, El Mundo y Mundo Deportivo.

twitter muy interesante

Los datos que ofrece este estudio son muy interesantes, y creo que merece la pena analizar cada sector por separado.

Televisión

TABLA TELEVISIÓN SEGUIDORES TWITTER

Esta tabla pone de manifiesto que:

- Sólo una cadena se cuela en el Top 10 que publica 233grados: MTV España, que es el segundo medio con más seguidores en Twitter.

- El liderazgo indiscutible es de un canal temático, MTV España, dirigido a un target muy específico de espectadores.

- No importa la audiencia offline que tengas: laSexta tiene más followers que las grandes cadenas, a pesar de ser la que obtiene menos share, y La 2 supera a La 1.

- Las dos cadenas de TVE tienen pocos seguidores (al margen de RTVE, como grupo, que ocupa el puesto 11 en el ranking global), e incluso están por debajo de Barça TV.

- Las cadenas apuestan por crear cuentas de cada programa, serie o presentador, pero no trabajan con perfiles corporativos de sus canales temáticos. Como muestra la tabla, entre los más seguidos apenas hay canales temáticos de TDT: no están, por ejemplo, Neox (1.706 seguidores) y Nova (788) de Antena 3, y Telecinco ni siquiera ha creado cuentas para FDF o La Siete. De ahí la ausencia de los canales temáticos de las principales cadenas (entre las 16 cadenas que aparecen en el Top 100, sólo está el canal Teledeporte de RTVE). Lo que hacen es crear cuentas específicas de cada programa, serie o presentador, pero no cuentas de carácter corporativo.

Radio

SEGUIDORES RADIO TWITTERAlgo está fallando en las emisoras de radio: sólo la SER supera los 32.000 followers, cuando su audiencia offline es de 4.695.000 oyentes (obviamente, no todos ellos tienen Twitter, pero hay una gran diferencia entre sus cifras). Al igual que ocurría con los canales temáticos de la TDT, las emisoras de radio han creado cuentas específicas de sus programas, pero éstos tampoco superan los 20.000 seguidores en la mayoría de los casos, y muchas veces ni siquiera llegan a 10.000.

Sorprendentemente, se quedan fuera del Top 100 de medios de comunicación emisoras generalistas como Onda Cero (segunda en audiencia, 4.416 seguidores), Punto Radio o Radio Intereconomía, y temáticas como Cadena Dial (no tiene cuenta en Twitter), Kiss FM, Máxima FM, Hit FM…

También es ésta la única categoría en la que no hay un líder destacado: si bien la SER tiene muchos más seguidores que el resto, no hay ninguna emisora que destace de manera significativa, como ocurre con las cadenas de televisión (MTV), periódicos (El País) o revistas (Muy Interesante).

Periódicos

TABLA PRENSA PERIÓDICOS TWITTER

Si alguien todavía dudaba del interés de los twitteros por la información, creo que esta tabla es muy aclaratoria en ese sentido. Entre las 100 cuentas de medios de comunicación más seguidas, 23 son periódicos (a las que habría que añadir páginas de información, como La información, El Confidencial, Libertad Digital…, blogs de información de actualidad e incluso las agencias de noticias). Además, como se ha señalado al principio, del Top 5 de los medios, tres son periódicos.

Hay seis grandes cuentas que atraen a cientos de miles de seguidores: El País, El Mundo, Mundo Deportivo, Marca, Público y As. El resto va decayendo de manera considerable, hasta llegar incluso a ver diarios de ámbito local/regional dentro de este ranking de medios de comunicación.

Revistas

TABLA REVISTAS TWITTERIncreíble lo que consigue Muy Interesante: más de 700.000 seguidores, cuando la segunda revista más popular (con una audiencia muy distinta) tiene 72.000. Como muestran estos datos, Muy Interesante juega en otra liga: en sus tweets aprovechan el tirón de las “curiosidades”, utilizan titulares sorprendentes para atraer la atención de los seguidores, y dejan siempre espacio libre para que se puedan retweetear añadiendo algún comentario.

Pero como lo que a mí me gusta es buscar cinco pies al gato, les daré un tirón de orejas porque no aprovechan Twitter para hablar con sus seguidores: sólo publican sus informaciones (un par de noticias a la hora, algunas más en momentos clave del día) y publican varias veces algunos de sus tweets, para asegurarse de que la mayoría de sus más de 700.000 seguidores los lean. Y sólo están siguiendo a 98 cuentas en Twitter.

Por ahora Interviú ocupa la última posición en este ranking de revistas, pero creo que cuando Twitter permita integrar fotografías (están en ello) conseguirá bastantes más seguidores ;)

Por lo tanto, como conclusiones, cabe destacar:

1. La importancia de la información: las cuentas más seguidas, en general, son las de los periódicos, que utilizan Twitter como herramienta en la que publicar enlaces a sus páginas webs informativas.

2. La importancia del deporte: en todos los sectores los medios deportivos tienen muchos seguidores: incluso la televisión del Barça se cuela entre las más populares.

3. No importa cuánta audiencia tengas: podrás tener muchos seguidores más en Twitter que tu competencia. Canales como laSexta son líderes en esta red, y su audiencia offline es mucho menor que la de las demás cadenas. E incluso La 2, por poner otro ejemplo, tiene más seguidores que La 1.

4. Gran seguimiento de medios catalanes: a pesar de que pueden tener una audiencia más reducida ya que se limitan a ciertas zonas geográficas, y a pesar también de que publiquen (en algunos casos) en catalán, estos medios tienen muchos seguidores en Twitter. Emisoras como Rac1 y Catalunya Radio, periódicos como Ara o Avui, o el canal de Barça TV, están entre los medios de comunicación más seguidos.

5. A la gente no le importa tanto quién eres, sino cómo te comportas en Twitter. Lo importante son los contenidos, para qué utilizas Twitter, qué les ofreces. De ahí que medios de comunicación con poca audiencia tengan cientos de miles de seguidores, que los canales temáticos se impongan sobre los generalistas o que las emisoras de radio tengan tan pocos followers.

Europa FM lanza una pregunta en Facebook para conocer los hábitos de escucha de su audiencia

Cuando hace unos días escribí un post sobre las encuestas online y el reciente lanzamiento de Facebook Preguntas, veía venir lo que hoy he podido comprobar: las preguntas de la red social son una opción interesante para conocer a la audiencia, sus hábitos y sus opiniones en torno a tu emisora, programa o cualquier cosa que se te ocurra.

La primera en hacerlo (que yo haya visto) ha sido Europa FM, que ha lanzado una pregunta a sus seguidores para conocer desde qué dispositivos sintonizan la emisora.

Europa FM encuesta Facebook

Europa FM tiene 316.818 seguidores en Facebook y hoy, domingo, a las 16:50, 178 personas han respondido a su pregunta en sólo dos minutos desde su publicación.

Lo que Facebook permite es conocer de una manera rápida lo que tus seguidores opinan sobre tu marca o los temas que les plantees. ¿Ventajas? Rapidez de resultados, información de primera mano sobre sus gustos, te ahorras elaborar un estudio de audiencia, son encuestas que se responden de manera voluntaria, viralidad de las respuestas (tus amigos verán que has respondido a la pregunta)… ¿Desventajas? La (admisible) falta de rigor de los datos, ya que no parten de una muestra seleccionada que represente a la población.

No obstante, en lo que vas preparando y aplicando un estudio completo de audiencia (en lo que lo creas, lo ejecutas, recopilas los datos, sacas estadísticas y extraes las conclusiones), Facebook Preguntas te permite ir conociendo de una manera sencilla, rápida y directa lo que tus oyentes opinan sobre tu actividad.

Enhorabuena, Europa FM. Y gracias, Facebook.

Un mes después del EGM…

Mañana se cumple un mes desde la publicación de los últimos datos del Estudio General de Medios. En su día, publiqué un post en el que comparaba los resultados del EGM con el seguimiento de las emisoras en las redes sociales. Como todavía tenemos que esperar dos meses más hasta conseguir nuevos datos de audiencia, he querido realizar un avance de la evolución del seguimiento social de las emisoras en Facebook y Twitter. ¿Marcarán las tendencias que luego se reflejarán en el EGM? Propongo crear el ESM: Estudio Social de Medios (:)), nada científico pero, para desde mi punto de vista, interesante y entretenido;)

Datos de seguidores en redes sociales de las emisoras generalistas, recogidos el 5 de mayo de 2011:

Y ¿cómo han evolucionado en cada red? Pues estos son los datos, comparados con los recogidos en abril:

Como ya comenté en el anterior post, hay un problema con las cuentas de Twitter, ya que cada emisora tiene múltiples perfiles diferentes en función de los programas. He tomado como referencia los perfiles más institucionales, pero si se hiciera una comparación con los datos de, por ejemplo, los perfiles informativos o deportivos, los resultados cambiarían.

Los datos revelan que Onda Cero sigue siendo la emisora líder en redes sociales, y, además, es la que ha ganado más seguidores en el último mes. Triunfa en Facebook, donde ha conseguido crecer el doble que la segunda cadena (SER) y en Twitter también es la que más crece y gana una posición en el ranking, al superar a la SER.

En el caso de Facebook, llama la atención la importante diferencia en número de seguidores entre las dos primeras emisoras (Onda Cero y SER, con más de 40.000) y las demás (COPE y Punto Radio, con menos de 10.000).

Veamos ahora la situación en las emisoras musicales, según  datos de mayo:

Datos del crecimiento en las dos redes:

Igual que ocurría en las emisoras generalistas, todas las radios musicales ganan seguidores online. Europa FM sigue manteniéndose como líder en redes sociales (supera los 300.000 seguidores en Facebook), pero si hay una emisora que ha experimentado un gran crecimiento, es Los 40 Principales: en un mes han recortado mucho su distancia respecto a Cadena 100, y si la progresión se mantiene así, en unos meses podrían superarla (en Facebook). Además, en Twitter se separa del resto de emisoras, al superar los 20.000 seguidores, frente a los menos de 10.000 del resto. Por su parte, Kiss FM, con 6.000 seguidores más, adelanta a Máxima FM en Facebook, pero en Twitter crece muy poco (sólo ha conseguido 32 seguidores más).

Por lo tanto, si mañana se publicara un nuevo EGM, según lo visto podríamos predecir (además de que todas “ganan”) que:

- Onda Cero gana muchos seguidores (¿audiencia?) y se aproximaría a la Cadena SER, que también crecería.

- COPE y Punto Radio se mantendrían o perderían algunos oyentes (no todas pueden ganar en audiencia, como ocurre en las redes sociales).

- Los 40 Principales y Europa FM saldrían fortalecidas. Ahora que Cadena 100 tiene 200.000 oyentes más que Europa FM, si el crecimiento en redes sociales se reflejara en el EGM, Europa FM podría igualar o superar a Cadena 100 en oyentes.

- Cadena Dial, que gana sólo 1.000 seguidores en Facebook, podría perder oyentes (otras emisoras ganan más de 10.000 o 20.000 al mes, y Dial es una de las “grandes”).

Los 1.000 programas de ¡Buenos días, Javi Nieves!

El morning show de Cadena 100, “¡Buenos días, Javi Nieves!“, ha celebrado hoy su programa número 1.000. Desde hace más de cinco años, Javi Nieves y Mar Amate ayudan a los oyentes de Cadena 100 a levantarse “con el pie derecho“. Tienen muchos motivos para estar contentos, ya que además el último EGM les sitúa por primera vez como el segundo morning show más escuchado de las radiofórmulas españolas, con 1.109.000 oyentes, superado sólo por Anda Ya! de Los 40 Principales.

Para celebrarlo han realizado un programa especial, lleno de felicitaciones de famosos del ámbito musical (Alejandro Sanz incluído, y en directo) y otros sectores, y se han reencontrado con locutores que han pasado por el programa a lo largo de todo este tiempo. Han recordado algunos de los momentos más divertidos de estos 1.000 programas y han recibido la felicitación más especial: la de los niños “de Jimeno”.

¡Buenos días, Javi Nieves! se ha convertido en una alternativa de calidad que destaca entre los otros programas-despertador de nuestras emisoras, con sus dos presentadores muy cercanos a los oyentes, que nos confiesan cada día pequeñas anécdotas cotidianas con las que nos podemos sentir identificados. Huyen de las bromas e imitaciones, y apuestan por el amor y el romanticismo en “Quién te tienta a las 9:30″.

Os recomiendo leer la entrevista que han hecho a Javi Nieves en Frecuencia Digital.

Desde hace más de un año, ¡Buenos días, Javi Nieves! tiene una página en Facebook, que utiliza como herramienta de generación de contenidos, participación de los oyentes y fidelización, ya que desde su perfil plantean diversas cuestiones a sus seguidores, que luego van leyendo en antena. Actualmente han conseguido más de 225.000 seguidores, y su número crece cada mes. Por cierto, hace un año fueron retados por un programa de radio de Nueva York, que tenía 40.000 seguidores y afirmaban que podían ser el programa con más seguidores, cuando por entonces BDJN tenía más de 66.000.

Hoy han lanzado un nuevo reto internacional: en un programa de radio inglés han dicho que los españoles estamos tristes por la crisis, así que desde este programa se ha propuesto un flash mob nacional para demostrarles que no lo estamos. Mañana viernes, a las 8:15, sonará en Cadena 100 la canción “Buscando el sol” (de El Pescao): desde el programa nos proponen que subamos el volumen de la radio, bajemos las ventanillas y saludemos, lo graabemos con el móvil y se lo enviemos. Ellos estarán en muchos puntos de las ciudades también grabándolo, y realizarán el montaje “de la felicidad de los españoles”.

¿Y si el EGM midiera el seguimiento social?

Hoy se ha hablado mucho de la publicación de los datos del Estudio General de Medios, correspondiente a la primera ola de 2011. Desde @frec_digital han hecho una cobertura muy exhaustiva de los datos, y finalmente, como publican en la página web, la situación de las emisoras de radio ha quedado configurada del siguiente modo:

Desde aquí, antes de nada, quiero felicitar a todo el equipo de Frecuencia Digital por la amplia cobertura que han hecho de esta información, con actualizaciones constantes según se iban conociendo más detalles. Muchas gracias;)

Bueno, continúo.

Vistos estos datos, he pensado ¿se reflejan igual las caídas y las subidas en las redes sociales? ¿Las emisoras líderes en oyentes son también líderes en las redes sociales (Facebook y Twitter)?

Antes de publicar los datos, quiero dejar bien claro que este estudio no tiene ninguna pretensión científica, sino que lo he realizado por pura curiosidad. Además, las emisoras generalistas suelen tener varios perfiles en las redes (según los programas, según las provincias desde donde emitan…), pero sólo he tomado en consideración el perfil más “general” de cada cadena. Por eso, estos datos hay que cogerlos “con pinzas”.

Primero, veamos la situación de las emisoras generalistas:

[Permitidme insistir en que emisoras como la SER tienen múltiples perfiles, y si se sumaran todos sus seguidores y se calcularan los usuarios únicos, los datos podrían cambiar; además, he considerado el perfil más general de la cadena, @Cadenaser_españa, pero su perfil informativo, @La_SER, tiene más de 21.000 seguidores].

Como muestra la tabla, la emisora líder en Facebook es Onda Cero, mientras que en Twitter el mayor número de seguidores lo tiene la COPE.

Por lo tanto, quedarían distribuidas del siguiente modo:

El ránking sólo sufriría una modificación, pero llama la atención que sea en cuanto a la emisora líder: la SER perdería su liderazgo, pasando éste a Onda Cero. El resto seguirían ocupando el mismo puesto en “audiencia social”.

Veamos ahora las radiofórmulas musicales:

En este caso, el liderazgo en Facebook se lo lleva Europa FM, aunque su posición está muy reñida con Cadena 100. La presencia de Cadena Dial, segunda en audiencia, es llamativamente escasa, mientras que M80, que es la que menos audiencia tiene, remontaría tres puestos en un ranking de Facebook. En Twitter, sin embargo, Los 40 se mantendían como líderes indiscutibles, aunque en la realidad no lo serían, ya que Europa FM, como ocurre con la SER, tiene perfiles para cada uno de sus programas, por lo que los datos aumentarían en gran medida.

El ranking de las emisoras musicales sí se ve muy alterado:

1. Europa FM: del cuarto puesto, al primero

2. Cadena 100: remonta un puesto, ocupando la segunda plaza

3. Los 40 Principales: el líder conseguiría medalla de bronce

4. Máxima FM: ganaría dos puestos, en una lucha reñida con Kiss

5. Kiss FM: Se mantiene en el mismo puesto, pero superado por Máxima, que tiene menos audiencia

6. M80: la emisora con menos audiencia supera, entre otras, a la segunda en oyentes.

7. Cadena Dial: gran perdedora del ranking, pasa de ser la segunda más escuchada a la segunda menos seguida en redes sociales.

8. Radiolé: cae a la última posición, a mucha distancia de las demás emisoras.

Por último, veamos qué evolución ha habido en las emisoras musicales en Facebook. Los siguientes datos muestran una comparativa de número de seguidores en la segunda semana de Febrero de 2011, frente a los que tienen hoy, 7 de abril.

Como muestra la tabla, todas las emisoras han aumentado su número de seguidores en Facebook. Como cambios a destacar, por un lado Máxima FM ha superado a los seguidores de Kiss FM, y por otro lado la emisora que más seguidores ha conseguido en este periodo es Los 40 Principales, con 42.151 seguidores más.

Por lo tanto, en las redes sociales no se refleja el comportamiento que ha registrado en el Estudio General de Medios: todas han ganado seguidores, cuando en la escucha real algunas emisoras han perdido oyentes. Las emisoras líderes pueden bajar hasta las últimas posiciones en seguimiento online, mientras que las más modestas pueden remontar algunos puestos en el ranking.

Por último, me gustaría destacar la gran diferencia en el número de seguidores que tienen las emisoras generalistas frente a las musicales: la emisora líder, Onda Cero, consigue 50.000 fans en Facebook, mientras que la radiofórmula líder, Europa FM, roza los 300.000. En todo caso, enhorabuena al Grupo Antena 3, cuyas emisoras son líderes en ambas categorías.

La lista de Los 40 Principales se hace "social"

Los 40 Principales, la emisora musical líder en audiencia, ha dado un paso más para integrarse en la Web 2.0: utilizar un botón “Me gusta” para elaborar la lista de éxitos de la semana.

Cada semana, desde hace años, la emisora elabora una lista de los principales éxitos, y lo hacen con la colaboración de sus oyentes, que hasta ahora sólo podían votar a sus artistas favoritos mediante SMS o llamadas telefónicas.

Ahora, por fin, las votaciones se pueden hacer online, desde su página web: junto a la lista, han integrado un botón de “Me gusta”. Para poder votar debes estar registrado en la página web, y una vez identificado, elegir a tu artista favorito. Además, todas las canciones están enlazadas a iTunes.

Los medios locales en las redes sociales

Acabo de ver un artículo en el que se destaca el importante interés que están despertando las redes sociales dentro de los medios de comunicación: tienen cuentas oficiales en Facebook y Twitter, y mucho de los periodistas poseen su propia cuenta.

Las redes sociales permiten a los medios intercambiar informaciones, ideas y temas con sus usuarios, de una manera fácil, sencilla y directa. Y, como señala el artículo, ya están obteniendo resultados: han cuadriplicado (según un estudio de comScore) los datos de visitas a sus portales web. Este comportamiento ha perjudicado fundamentalmente a Google, ya que ha caído la búsqueda de noticias a través de este portal, lo que no ocurre en otros sectores. 

Pero ¿cómo están actuando los medios en las redes sociales, especialmente los medios locales?

 

Gracias a las redes se puede mantener un contacto más directo y recíproco entre los medios y los usuarios, y se refuerzan los vínculos entre ambos. Son plataformas ideales para difundir los contenidos del medio, y también para obtener feedback, retroalimentación: escuchar al entorno, los temas que preocupan a la sociedad (máxime en los medios locales).

El primer punto de esta afirmación lo cumplen a rajatabla: utilizan sus perfiles como medios para difundir las noticias, con enlaces a sus páginas web. Pero ¿y el segundo? ¿Hay un diálogo entre medios y ciudadanos?

En Valladolid, no. Claramente no. De ninguna manera. ¿Por qué lo digo de forma tan rotunda? Pues porque estoy echando un vistazo a sus perfiles en Facebook, y me he encontrado con ésto:

1. El Norte de Castilla (3.947 amigos): no tiene “página” de Facebook, sino un perfil, con el muro visible sólo para sus amigos. Así que no puedo decir nada más de sus contenidos, porque estoy a la espera de que acepten mi solicitud de amistad.

2. El Día de Valladolid (3.021 fans): publican entre 5 y 10 noticias al día, en las que apenas reciben comentarios y muy poca gente pulsa el “Me gusta” (la más popular de los últimos días fue la victoria el Valladolid en Salamanca, con 11 “me gusta”). No sé si es porque no lo permiten o porque la gente no lo hace, pero no tienen publicaciones de sus seguidores en su muro.

3. RtvCyL (1.974 fans): cuando se ha abierto el perfil y he visto su Landing Page de Bienvenida, se me han iluminado los ojos. Sin embargo, mi gozo en un pozo… Igual que en El Día, sólo se muestran sus publicaciones, pero, para colmo, todas ellas son publicaciones de Twitter, y no posts específicos de Facebook. Si sólo vas a usar Twitter ¿para qué te creas un perfil de Facebook?

En cuanto a las emisoras de radio, COPE, Cadena SER y Punto Radio no han desarrollado (¿todavía?) páginas de sus emisoras locales. Sólo Onda Cero tiene la página de Valladolid, pero, cómo no, es un perfil y hay que enviarles una solicitud de amistad para poder ver sus contenidos.

Me gustaría destacar que sí hay programas radiofónicos locales con perfiles en Facebook:

- La Jornada en Valladolid (RtvCyl, 1.303 fans): por fin un programa que aprovecha para conocer la opinión de los espectadores, publica informaciones, responde a los comentarios, menciona los comentarios durante la emisión del programa…

- SER Deportivos Valladolid (SER, 76 miembros): lo han creado como grupo pero su contenido es visible. No entiendo muy bien su funcionamiento y el uso que hacen de él, porque no tienen publicaciones propias, a pesar de que, como ellos mismos indican, es un lugar donde “podéis escribir y comentar cualquier cosa sobre el deporte de Valladolid”. ¿Por qué no me cuentas algo tú? ¿Por qué no me respondes?

-Deportes COPE de Valladolid a La Palestra (COPE, 341 miembros): creado también como grupo con dos administradores (los dos periodistas locales de la cadena), este grupo tuvo gran actividad hasta junio de 2010, final de la temporada pasada: enlace a audios, noticias, comentarios, debates (y polémicas)… Sin embargo, con la nueva temporada este grupo no ha recobrado su actividad, si bien la gente sigue publicando muchos comentarios e informaciones en su muro. De hecho, así se describen: “Un lugar en el que las opiniones del oyentes de los deportes en Cope Valladolid tienen más importancia que los propios comentarios de sus periodistas”.

Y hasta aquí puedo leer… Antes de sacar conclusiones hay que tener en cuenta que no es lo mismo trabajar en un medio nacional que en uno local, y que los datos de audiencia y de participación en redes obviamente serán proporcionales a la ciudad.

Pero el coste de alimentar un perfil en redes sociales es 0, tan sólo interviene el factor “tiempo”, mostrar interés en aprovechar las posibilidades que brindan estos medios. ¿Por qué no lo hacen?

Si vas a crearte un perfil, aprovéchalo: crea contenidos, enlaza noticias o publicaciones de interés, comparte contenidos, plantea debates, contesta dudas, permite que se expresen tus seguidores…

¿De qué hablan los medios?

Durante el pasado mes de febrero, las noticias internacionales han captado la atención de los medios de comunicación, llegando a triplicar el tiempo que le dedican normalmente a estos asuntos. De hecho, han pasado de ocupar el 5% del tiempo al 18%, por las problemáticas internacionales que estamos viviendo.

Según un estudio del Observatorio de tendencias audiovisuales de Acceso, el tema más abordado en los medios ha sido la actualidad internacional, seguida de política, sociedad, economía, sucesos y corazón (en televisión, estas dos últimas temáticas suponen casi el 40% del tiempo de los programas estudiados).

La gran subida de la actualidad internacional (recordemos, del 5% al 18%) se debe especialmente a la radio, donde ha crecido del 7 al 22%, y ha cuadriplicado su presencia en los informativos radiofónicos, llegando a ocupar casi un 36% en RNE-1 y en la Cadena SER. En televisión, el ascenso ha sido menor: del 4 al 11%. En conjunto, los informativos de radio y televisión han dedicado más del 45% de su tiempo a noticias internacionales y políticas.

Sobre política, se habla mucho en LaSexta (14%), mientras que el resto de cadenas le dedican un 7% de su tiempo. La política cae, especialmente en la radio, donde ha perdido casi 7 puntos porcentuales. La economía sigue siendo un asunto informativo destacado, especialmente en las emisoras radiofónicas, pero ha caído del 24 al 16%, y recibe un tratamiento muy diferente en función de las cadenas: la COPE le dedicó el 26% de su tiempo, mientras que la SER un 13%. Y el “corazón”, la denominada prensa rosa y crónica negra, ocupa un 40% del tiempo de Telecinco y Antena 3, cadenas que, además, dedican prácticamente una cuarta parte de su programación a los sucesos, frente al escaso 7% de los informativos de La 1. En las radios, las categorías de sucesos y corazón son marginales, llegando apenas al 3% del tiempo.

De deporte (10%) se habla en Cuatro (25%), LaSexta (20%), pero apenas están presentes en Telecinco (4’8%). En las radios, domina COPE, que con un 18% prácticamente duplica en tiempo a las otras cadenas, y su incremento se debe al fichaje del nuevo equipo de deportes.

Cultura, sociedad y futuro (engloba ciencia, salud, medio ambiente, psicología, sexualidad, animales…) apenas suponen un 10% del tiempo. En lo referente a Sociedad, Cuatro duplica a Telecinco, y La 1 es la que menos tiempo le dedica.


Las radios generalistas en Twitter: mentalidad 1.0

Según una investigación de Susana Herrera Damas y José Luis Requejo Alemán, las emisoras de radio están empleando una herramienta 2.0 como es Twitter, con una mentalidad 1.0.

Esto significa que las emisoras utilizan Twitter para ofrecer información (61’7% de las actuaciones) y para auto-promocionar el contenido en antena (28’2%). Y en menos del 5% de los casos los tuits hacen referencia a informaciones personales, se utilizan para preguntar la opinión de la audiencia, expresan una opinión propia o son un medio para animar a la audiencia a participar en concursos.

También se llama la atención en este estudio sobre el mal aprovechamiento que hacen de los recursos que caracterizan a Twitter: apenas utilizan hashtags, y muy pocas veces los enlaces nos llevan a páginas que no sean las propias (blogs, otras webs, podcast, vídeos, fotos…).

Por lo tanto, han transferido a Twitter de un modo mecánico su concepción de medio masivo: no hay una “conversación”, sino una “conferencia“. Se están desaprovechando las opciones de difusión, conversación y transversalidad que ofrece esta red social.