No me vendas tu periódico en Twitter

The Washington Post ha protagonizado un nuevo caso de “patinazo” en Twitter, al publicar un mensaje en el que “animaba” a sus seguidores a comprar el periódico en los kioskos.

washington post tweet fail

Nos encantan vuestros RTs, pero ya sabéis, podéis leer también muchas de estas noticias pagando simplemente 75 céntimos en el kiosko de la esquina“. Ante las primeras reacciones de los seguidores, desconcertados por el contenido del mensaje, publicaron un segundo tweet a modo de rectificación, tan sólo 7 minutos después:

the washington post tweetMis disculpas a todos. No tenía la intención de ser grosero con el tweet en el que proponía que comprarais el periódico”. La disculpa oficial llegó vía Jane Elisabeth, subdirectora de la sección local, quien en declaraciones a TBD.com, afirmó:

It was maybe not quite what we meant in 140 characters. Sometimes you look at what you’ve tweeted, and think, “I didn’t have the space to say exactly what I wanted to say.” [The @postlocal account] tries to walk the line between being edgy and not being rude. Every once in a while, it crosses the line. Snark isn’t what we’re after.

Este caso pone de manifiesto dos cuestiones fundamentales:

- Twitter no es un canal de ventas

- La necesidad de apagar un fuego antes de que se encienda/expanda

(vía http://www.marketingdirecto.com)

La audiencia, según Twitter: los medios de comunicación con más seguidores

Acabo de ver un interesante listado de cuáles son los medios de comunicación más seguidos en Twitter. Lo han publicado en 233grados.com (podéis verlo aquí), y recogen los 100 medios más seguidos, incluyendo televisiones, periódicos, revistas, emisoras de radio, blogs y lo que ellos denominan “digital”. Según su estudio, con datos recogidos el 31 de mayo, forman el Top 5: Muy interesante, MTV España, El País, El Mundo y Mundo Deportivo.

twitter muy interesante

Los datos que ofrece este estudio son muy interesantes, y creo que merece la pena analizar cada sector por separado.

Televisión

TABLA TELEVISIÓN SEGUIDORES TWITTER

Esta tabla pone de manifiesto que:

- Sólo una cadena se cuela en el Top 10 que publica 233grados: MTV España, que es el segundo medio con más seguidores en Twitter.

- El liderazgo indiscutible es de un canal temático, MTV España, dirigido a un target muy específico de espectadores.

- No importa la audiencia offline que tengas: laSexta tiene más followers que las grandes cadenas, a pesar de ser la que obtiene menos share, y La 2 supera a La 1.

- Las dos cadenas de TVE tienen pocos seguidores (al margen de RTVE, como grupo, que ocupa el puesto 11 en el ranking global), e incluso están por debajo de Barça TV.

- Las cadenas apuestan por crear cuentas de cada programa, serie o presentador, pero no trabajan con perfiles corporativos de sus canales temáticos. Como muestra la tabla, entre los más seguidos apenas hay canales temáticos de TDT: no están, por ejemplo, Neox (1.706 seguidores) y Nova (788) de Antena 3, y Telecinco ni siquiera ha creado cuentas para FDF o La Siete. De ahí la ausencia de los canales temáticos de las principales cadenas (entre las 16 cadenas que aparecen en el Top 100, sólo está el canal Teledeporte de RTVE). Lo que hacen es crear cuentas específicas de cada programa, serie o presentador, pero no cuentas de carácter corporativo.

Radio

SEGUIDORES RADIO TWITTERAlgo está fallando en las emisoras de radio: sólo la SER supera los 32.000 followers, cuando su audiencia offline es de 4.695.000 oyentes (obviamente, no todos ellos tienen Twitter, pero hay una gran diferencia entre sus cifras). Al igual que ocurría con los canales temáticos de la TDT, las emisoras de radio han creado cuentas específicas de sus programas, pero éstos tampoco superan los 20.000 seguidores en la mayoría de los casos, y muchas veces ni siquiera llegan a 10.000.

Sorprendentemente, se quedan fuera del Top 100 de medios de comunicación emisoras generalistas como Onda Cero (segunda en audiencia, 4.416 seguidores), Punto Radio o Radio Intereconomía, y temáticas como Cadena Dial (no tiene cuenta en Twitter), Kiss FM, Máxima FM, Hit FM…

También es ésta la única categoría en la que no hay un líder destacado: si bien la SER tiene muchos más seguidores que el resto, no hay ninguna emisora que destace de manera significativa, como ocurre con las cadenas de televisión (MTV), periódicos (El País) o revistas (Muy Interesante).

Periódicos

TABLA PRENSA PERIÓDICOS TWITTER

Si alguien todavía dudaba del interés de los twitteros por la información, creo que esta tabla es muy aclaratoria en ese sentido. Entre las 100 cuentas de medios de comunicación más seguidas, 23 son periódicos (a las que habría que añadir páginas de información, como La información, El Confidencial, Libertad Digital…, blogs de información de actualidad e incluso las agencias de noticias). Además, como se ha señalado al principio, del Top 5 de los medios, tres son periódicos.

Hay seis grandes cuentas que atraen a cientos de miles de seguidores: El País, El Mundo, Mundo Deportivo, Marca, Público y As. El resto va decayendo de manera considerable, hasta llegar incluso a ver diarios de ámbito local/regional dentro de este ranking de medios de comunicación.

Revistas

TABLA REVISTAS TWITTERIncreíble lo que consigue Muy Interesante: más de 700.000 seguidores, cuando la segunda revista más popular (con una audiencia muy distinta) tiene 72.000. Como muestran estos datos, Muy Interesante juega en otra liga: en sus tweets aprovechan el tirón de las “curiosidades”, utilizan titulares sorprendentes para atraer la atención de los seguidores, y dejan siempre espacio libre para que se puedan retweetear añadiendo algún comentario.

Pero como lo que a mí me gusta es buscar cinco pies al gato, les daré un tirón de orejas porque no aprovechan Twitter para hablar con sus seguidores: sólo publican sus informaciones (un par de noticias a la hora, algunas más en momentos clave del día) y publican varias veces algunos de sus tweets, para asegurarse de que la mayoría de sus más de 700.000 seguidores los lean. Y sólo están siguiendo a 98 cuentas en Twitter.

Por ahora Interviú ocupa la última posición en este ranking de revistas, pero creo que cuando Twitter permita integrar fotografías (están en ello) conseguirá bastantes más seguidores ;)

Por lo tanto, como conclusiones, cabe destacar:

1. La importancia de la información: las cuentas más seguidas, en general, son las de los periódicos, que utilizan Twitter como herramienta en la que publicar enlaces a sus páginas webs informativas.

2. La importancia del deporte: en todos los sectores los medios deportivos tienen muchos seguidores: incluso la televisión del Barça se cuela entre las más populares.

3. No importa cuánta audiencia tengas: podrás tener muchos seguidores más en Twitter que tu competencia. Canales como laSexta son líderes en esta red, y su audiencia offline es mucho menor que la de las demás cadenas. E incluso La 2, por poner otro ejemplo, tiene más seguidores que La 1.

4. Gran seguimiento de medios catalanes: a pesar de que pueden tener una audiencia más reducida ya que se limitan a ciertas zonas geográficas, y a pesar también de que publiquen (en algunos casos) en catalán, estos medios tienen muchos seguidores en Twitter. Emisoras como Rac1 y Catalunya Radio, periódicos como Ara o Avui, o el canal de Barça TV, están entre los medios de comunicación más seguidos.

5. A la gente no le importa tanto quién eres, sino cómo te comportas en Twitter. Lo importante son los contenidos, para qué utilizas Twitter, qué les ofreces. De ahí que medios de comunicación con poca audiencia tengan cientos de miles de seguidores, que los canales temáticos se impongan sobre los generalistas o que las emisoras de radio tengan tan pocos followers.

¿Quién me sugiere un titular de portada?

El Barça acaba de proclamarse campeón de la Champions League: todas las páginas web de los diarios deportivos han publicado sus crónicas al minuto, y continúan actualizando los datos y ofreciendo más contenidos. Es un trabajo a contrarreloj: crónicas del partido, balances, reflexiones, testimonios, imágenes… Estamos ante la exigencia de inmediatez periodística 2.0, elevada a la máxima potencia.

champions barça web AS titular

Pero en papel, en la edición impresa de los diarios, todo va más despacio. Hay tiempo para preparar los contenidos, para escoger qué se va a publicar y para plantearse cuál es el mejor titular posible: aquel que resuma lo que ha ocurrido y que, también, aumente las ventas. Un titular que hará historia.

¿Lo vas a elegir tú solo?

Antes sí. Ahora, tú decides: ¿pides consejos, ayuda o sugerencia a tus seguidores, o sigues el método “JuanPalomo-yomeloguisoyomelocomo“? El director del diario AS, Alfredo Relaño, ha preguntado a sus seguidores sugerencias para el titular de mañana:

Pide sugerencias titulares AS

La idea me parece genial: pedir colaboración a tus seguidores, ver de qué manera prefieren ellos que se refleje lo que ha pasado, e incluso, por qué no, tomar alguna de sus ideas, que pueden perfectamente ser mejores de las que se les ocurran a los redactores del diario.

No obstante, no todo van a ser ideas brillantes e ingeniosas: del centenar de respuestas que ha recibido (por ahora), la mayoría no valen como titulares. Pero también hay muchos tweets que apuntan buenas ideas, o al menos “aprovechables”: Poker de Champions, Suma y sigue, Sí, gana el fútbol, Sublime 3-1 y un largo etcétera. Incluso hay quien se ha dejado llevar por la emoción y propone “Una copa, una vida”, con la imagen de Abidal levantando la copa al fondo. En fin, que son ideas, y seguro que se puede sacar algo bueno de ellas.

(Por cierto: nadie ha coincidido en proponer el titular que aparece ya en la página web, Champions Barça).

Así que con eso me quedo: con que por fin los medios empiezan a pedir la participación y colaboración de la gente, y escuchan las propuestas o comentarios de sus seguidores. Algo está cambiando en los medios de comunicación…

Otra cosa es que les hagan caso. Mañana lo veremos.

¿Cómo gestiona Marca su cuenta en Twitter? Caso de estudio de HootSuite

HootSuite ha presentado varios casos de estudio/éxito de marcas que han mejorado su gestión de Twitter gracias al uso de su herramienta. Tras experiencias exitosas como la de El Barco, que ya comenté aquí, hoy quiero hablar de cómo HootSuite ha ayudado a Marca a realizar una escucha activa de su comunidad de seguidores y a participar en la conversación online en esta red social.

hootsuite caso estudio marca

Según se afirma en el informe que ha presentado HootSuite, y que podéis ver aquí, el objetivo de Marca en Twitter era establecer conversaciones con sus lectores/seguidores, mantener una comunicación bidireccional e interactuar con ellos. De hecho, en la bio de Marca afirman que “Hablamos sobre toda la actualidad deportiva. Sólo nos hace falta conocer tu opinión. ¿Te animas?“.

¿Cómo facilita HootSuite esta labor? Pues porque permite configurar múltiples columnas para monitorizar todos los aspectos que les interesan: menciones, RTs, DM recibidos, búsquedas de “Marca”, palabras clave relacionadas con su actividad, hashtags…

Los resultados, según HootSuite, han sido muy positivos: más de 138.000 seguidores y “su actividad les ha llevado a liderar la información deportiva española en Twitter. (…). La buena utilización de la tecnología sumada a un lenguaje cercano al usuario y unas buenas prácticas comunicativas, han configurado un estilo propio y un éxito basado en la atención y la escucha personalizada“.

Desde aquí, mi enhorabuena a Marca (y a HootSuite, a quienes mando un saludo porque me consta que están atentos a todo lo que se publica sobre ellos;) ¡Hola, búhos! XD).

Ahora toca contrastar los datos, para lo que voy a usar Tweetstats (podéis verlo vosotros mismos en este link). Lo primero que nos dice esta herramienta de medición es que @marca ha publicado una media de 28’9 tweets al día y 776 al mes. El gráfico muestra que @marca se animó a usar Twitter desde noviembre de 2010 (el mes más activo), ya que pasó de unos 500 tweets al mes entre enero de 2009 y marzo de 2010, a más de mil tweets mensuales desde noviembre (que, por cierto, fue el mes más activo).

También me gustaría destacar que Marca usa su Twitter con prácticamente la misma intensidad todos los días, incluyendo el fin de semana. Es lógico, ya que los deportes son los protagonistas de los fines de semana, pero no es algo habitual dentro de los medios de comunicación.

Sus hashtags, cuyo buen uso presenta Hootsuite como ejemplo del éxito de la gestión de esta cuenta, hacen referencia a los grandes acontecimientos polideportivos. Los más habituales son sobre fútbol (ligaBBVA, Champions, liga, europaleague, realmadrid, fcbarcelona, villareal, atletico, athletic, clasicomarca, clasico, laroja…), pero también son muy usados los hashtags Formula1, F1, motogp, acb, nba, tenis, atp, atletismo… No obstante, su Top Five sólo destaca temas relacionados con el fútbol: #realmadrid, #liga, #champions, #fcbarcelona y #ligabbva.

Si miramos su cuenta en Twitter, lo primero que me llama la atención es el fondo negro del perfil (no lo han personalizado con ninguna imagen que caracterice al medio o a su actividad), y tienen ya 211.157 seguidores (muchos más de los que señala Hootsuite en su estudio de Caso de Éxito), siguen a 574 cuentas, están incluidos en 5.615 listas y han publicado 41.385 tweets. Por cierto: en el tiempo que he tardado en escribir este post, un sábado a las 10 de la mañana, han publicado 12 nuevos tweets, todos ellos como respuestas a las menciones que les han hecho sus seguidores.

perfil de marca en twitterTambién destaca Hootsuite el uso que Marca hace de las listas en Twitter: han creado 14 cuentas, de las cuales dos son corporativas (Marca en Twitter y Periodistas de Marca) y el resto se agrupan en función del deporte al que hacen referencia. La tercera lista que crearon, tras las dos corporativas, se llama “nuestros lectores”, tal vez porque Marca tuvo clara desde el principio la necesidad de conversar con sus seguidores. Las demás listas son: fútbol, baloncesto, atletismo f1, esgrima, ciclismo, tenis, poker, motociclismo, nfl y balonmano. Sí, habéis leído bien: crearon antes una lista sobre esgrima (sólo incluye a una persona, José L. Abajo Pirri, bronce en Pekin 2008) que sobre tenis, motociclismo o balonmano. Curioso;)

Por lo tanto, reitero mi enhorabuena a Marca. Por apostar por la conversación, la interacción, el diálogo y el aprovechamiento de Twitter más allá de ser una red desde la que llevar tráfico hacia su página web. Si me gustaran los deportes, ahora mismo Marca tendría una seguidora más, y probablemente bajaría al kiosko y me compraría el periódico. Tal vez en otra ocasión;)

Los medios locales en las redes sociales

Acabo de ver un artículo en el que se destaca el importante interés que están despertando las redes sociales dentro de los medios de comunicación: tienen cuentas oficiales en Facebook y Twitter, y mucho de los periodistas poseen su propia cuenta.

Las redes sociales permiten a los medios intercambiar informaciones, ideas y temas con sus usuarios, de una manera fácil, sencilla y directa. Y, como señala el artículo, ya están obteniendo resultados: han cuadriplicado (según un estudio de comScore) los datos de visitas a sus portales web. Este comportamiento ha perjudicado fundamentalmente a Google, ya que ha caído la búsqueda de noticias a través de este portal, lo que no ocurre en otros sectores. 

Pero ¿cómo están actuando los medios en las redes sociales, especialmente los medios locales?

 

Gracias a las redes se puede mantener un contacto más directo y recíproco entre los medios y los usuarios, y se refuerzan los vínculos entre ambos. Son plataformas ideales para difundir los contenidos del medio, y también para obtener feedback, retroalimentación: escuchar al entorno, los temas que preocupan a la sociedad (máxime en los medios locales).

El primer punto de esta afirmación lo cumplen a rajatabla: utilizan sus perfiles como medios para difundir las noticias, con enlaces a sus páginas web. Pero ¿y el segundo? ¿Hay un diálogo entre medios y ciudadanos?

En Valladolid, no. Claramente no. De ninguna manera. ¿Por qué lo digo de forma tan rotunda? Pues porque estoy echando un vistazo a sus perfiles en Facebook, y me he encontrado con ésto:

1. El Norte de Castilla (3.947 amigos): no tiene “página” de Facebook, sino un perfil, con el muro visible sólo para sus amigos. Así que no puedo decir nada más de sus contenidos, porque estoy a la espera de que acepten mi solicitud de amistad.

2. El Día de Valladolid (3.021 fans): publican entre 5 y 10 noticias al día, en las que apenas reciben comentarios y muy poca gente pulsa el “Me gusta” (la más popular de los últimos días fue la victoria el Valladolid en Salamanca, con 11 “me gusta”). No sé si es porque no lo permiten o porque la gente no lo hace, pero no tienen publicaciones de sus seguidores en su muro.

3. RtvCyL (1.974 fans): cuando se ha abierto el perfil y he visto su Landing Page de Bienvenida, se me han iluminado los ojos. Sin embargo, mi gozo en un pozo… Igual que en El Día, sólo se muestran sus publicaciones, pero, para colmo, todas ellas son publicaciones de Twitter, y no posts específicos de Facebook. Si sólo vas a usar Twitter ¿para qué te creas un perfil de Facebook?

En cuanto a las emisoras de radio, COPE, Cadena SER y Punto Radio no han desarrollado (¿todavía?) páginas de sus emisoras locales. Sólo Onda Cero tiene la página de Valladolid, pero, cómo no, es un perfil y hay que enviarles una solicitud de amistad para poder ver sus contenidos.

Me gustaría destacar que sí hay programas radiofónicos locales con perfiles en Facebook:

- La Jornada en Valladolid (RtvCyl, 1.303 fans): por fin un programa que aprovecha para conocer la opinión de los espectadores, publica informaciones, responde a los comentarios, menciona los comentarios durante la emisión del programa…

- SER Deportivos Valladolid (SER, 76 miembros): lo han creado como grupo pero su contenido es visible. No entiendo muy bien su funcionamiento y el uso que hacen de él, porque no tienen publicaciones propias, a pesar de que, como ellos mismos indican, es un lugar donde “podéis escribir y comentar cualquier cosa sobre el deporte de Valladolid”. ¿Por qué no me cuentas algo tú? ¿Por qué no me respondes?

-Deportes COPE de Valladolid a La Palestra (COPE, 341 miembros): creado también como grupo con dos administradores (los dos periodistas locales de la cadena), este grupo tuvo gran actividad hasta junio de 2010, final de la temporada pasada: enlace a audios, noticias, comentarios, debates (y polémicas)… Sin embargo, con la nueva temporada este grupo no ha recobrado su actividad, si bien la gente sigue publicando muchos comentarios e informaciones en su muro. De hecho, así se describen: “Un lugar en el que las opiniones del oyentes de los deportes en Cope Valladolid tienen más importancia que los propios comentarios de sus periodistas”.

Y hasta aquí puedo leer… Antes de sacar conclusiones hay que tener en cuenta que no es lo mismo trabajar en un medio nacional que en uno local, y que los datos de audiencia y de participación en redes obviamente serán proporcionales a la ciudad.

Pero el coste de alimentar un perfil en redes sociales es 0, tan sólo interviene el factor “tiempo”, mostrar interés en aprovechar las posibilidades que brindan estos medios. ¿Por qué no lo hacen?

Si vas a crearte un perfil, aprovéchalo: crea contenidos, enlaza noticias o publicaciones de interés, comparte contenidos, plantea debates, contesta dudas, permite que se expresen tus seguidores…

Prensa y redes sociales

Cada día es más frecuente ver en los telediarios o leer en los periódicos noticias relacionadas con las redes sociales: qué ha dicho cierto usuario en su Twitter, qué dicen sus seguidores en las diferentes redes… Y se está criticando mucho el hecho de que sean los propios usuarios quienes elaboren las informaciones, sustituyendo el trabajo de los periodistas.

En un estudio elaborado con el motor de búsqueda de noticias online Pickanews, en España hay 3.500 medios de comunicación, y solamente en el mes de enero, los medios han citado a Twitter 2.559 y 3.334 veces a Facebook. Entre un 33 y un 37% de los medios hablan de las redes sociales, sin contar las meciones de Linkedin, Flickr o Youtube.

Los medios deben adaptarse a los cambios que está suponiendo Internet en el consumo de información. Si hay más de 21 millones de usuarios de redes sociales (14 millones de usuarios en Facebook, más de 8 en Tuenti, etcétera), el 90% de los internautas están en las redes. Y ahí es donde deben ofrecer acceso a sus informaciones.

En el congreso iRedes, el periodista Ignacio Escolar afirmó que “si eres periodista tienes la obligación de estar en Facebook para entender de qué habla la sociedad“, ya que son herramientas óptimas para establecer conversaciones con los lectores. De hecho, Escolar recomienda que cuando un periodista termine de escribir un artículo, debería empezar a promocionarlo en las redes sociales.

Nuevas fórmulas publicitarias en revistas

Las revistas se están poniendo las pilas en lo que a creatividad publicitaria se refiere. Nuevas opciones, nuevos diseños y nuevas experiencias con los lectores, destinados a captar su atención y aumentar la efectividad de los anuncios. Veamos algunos ejemplos:

1. “Blended marketing“, es decir, mezclar medios online y offline para conseguir los objetivos de la marca.

El pescador ha arrancado el mapa de la revista para ir de pesca, coge un anzuelo de la galería y levanta la página para descubrir dónde están los peces. Un buen diseño, inteligente y bien pensado, persuasivo y novedoso, enfocado a su target (pescadores, busca que acudan al sitio de la fundación Takemefishing.org) y bien fusionado hacia la web.

2. Publicidad “solar“: en una página de la revista, un anuncio en blanco y negro te invita a ponerlo a través de la luz solar. Y ¿qué es lo que ocurre? Pues algo tan sorprendente como ésto:

Una original manera de anunciar la efectividad del sol como fuente de energía: muestra los beneficios de su producto de una manera divertida,y que el lector no olvidará. Problema: hace falta conseguir que el lector realice la acción. ¿Es tan fácil? …

Podéis ver cómo funciona en este vídeo.

 3. Elementos superpuestos en la publicación: ¿Cómo anunciar que en tu producto, una sartén, no se pega nada? Pues demostrándoselo con un ejemplo.

Así de simple: tienes una sartén y un huevo frito. Y el huevo no se pega: al despegarlo se muestra el mensaje. Una manera sencilla de interactuar con el lector y provocarle una sorpresa. Eso sí: el precio se incrementa: para lograr esta publicidad hay que romper con el armado de pliegos de la revista o realizar una aplicación de pegamento individualizada.

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4. Fake: añadir una página publicitaria imitando el diseño de la original. Los lectores del Los Angeles Times se sorprendieron al ver la portada tapada por un enorme anuncio de Disney, “Johnny Deep is the Mad Hatter”.

Esta adaptación de la portada pudo costar (no se sabe oficialmente) unos 700.000 dólares. Y ¿qué consiguió? Lectores y profesionales de los medios de comunicación molestos por el intrusismo de este anuncio y el supuesto “robo” de la portada (la portada real era la página siguiente). Un sistema que es ya habitual en los diarios de México, y cuyo impacto, sea positivo o negativo, es muy notable.

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5. Publicidad + SMS: la conocida marca AXE lanzó una polémica campaña en la que la imagen se completaba a través de un SMS. Publican una foto con ciertas zonas tapadas, apelaban al lector a enviar un SMS a AXE y en el SMS de respuesta se completaba la imagen al superponer el teléfono en la publicación. .

Este puzzle interactivo mostraba al final a una mujer en ropa interior, por lo que AXE sólo permitía el envío del SMS a partir de las 21:00 horas.

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6. Menos es más: para llamar la atención de los usuarios de las páginas amarillas, muchos anunciantes recurren al color (estridente), imágenes de gran tamaño… Pero ¿has probado a no mostar “Nada”?

Bueno, “Nada” y “Todo” a la vez, porque dentro de la silueta caben muchos anuncios de otros productos (de la página posterior o previa). No importa de qué producto se trate: cualquier cosa cabe en tu furgoneta.

Un anuncio sencillo, creativo, y que rompe con los códigos visuales de las páginas amarillas.

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7. El lector es tu víctima: imaginaos que estáis leyendo una revista, pasas las páginas y ves una página repetida. ¿Defecto de maquetación o deja-vú? Vuelves a mirar, y ves un anuncio para la memoria: “memorízalo a la primera”.

Sin darse cuenta, el lector ha vivido la experiencia de tu producto. No ha tenido que hacer nada adicional, no ha tenido que levantarse de su sillón, enviar un SMS ni poner a trasluz tu anuncio. Sin darse cuenta, has puesto su memoria a prueba.

Un original ejemplo de marketing de experiencia, sencillo, divertido y hasta cierto punto irónico.

La inversión publicitaria en medios se mantendrá en 2011

El mercado publicitario se mantendrá en líneas generales estable durante este año, según un estudio de Zenthinela: mismas cifras de inversión, y misma distribución entre los medios. La tendencia del último año continuará: crecerá la inversión en medios digitales, y caerá la de medios en papel.

Parece que se puede dar por concluida la crisis del sector de los años 2008 y 2009, en la que el mercado publicitario se redujo en casi un tercio de su volumen (la situación más crítica se vivió durante el segundo trimestre de 2009). Según los datos de 2010 se ha registrado una pequeña subida en la inversión (3’9% según Infoadex, 1’4% según i2p).

El comienzo de 2011 no está siendo demasiado bueno, pero parece que tampoco va a caer tanto como en años anteriores: los panelistas de Zenthinela no terminan de ver claro el final de la crisis, y hablan de que se superará hacia abril de 2012, pasadas las elecciones generales.

En las estimaciones para este año, las mayores mejorías apuntan a los medios digitales: móviles, Internet y cadenas temáticas de pago (además de las revistas analógicas), tal y como se refleja en este cuadro:

Los grandes beneficiarios serán, por lo tanto, los medios digitales. Desde Zenthinela estiman que la  inversión en Redes Sociales llegará a los 24’3 millones de euros (+16’8% respecto a la estimación en 2010), en blogs se invertirán 9’6 millones de euros (+17’1%), y el vídeo recibiría 13’6 millones de euros (+21’4%).

Veremos hasta qué punto son acertadas estas estimaciones…